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2.0T上市两年,皇冠都做了什么?

时间:2017-08-29

  两年时间能做什么?一个叫扎克伯格的辍学生用两年时间,成为了世界上最年轻的亿万富翁;一个叫胡玮炜的记者,用两年时间把摩拜单车从0做到估值过百亿;一个叫青简的医生,用两年时间走遍中国大江南北拍下24节气图,被联合国教科文组织收录……两年时间,用在一些人身上可以创造传奇,而用在皇冠身上,则是以全新的姿态延续不朽的经典。

  2015年8月,皇冠推出了2.0T车型,开启了丰田在中国的“T”时代。“T”动力的搭载,让国产皇冠积蓄了十年的力量,迎来了一次彻底的爆发,焕发出新的活力,颠覆了人们对皇冠的以往认知。

  用革新动人

  全新皇冠的研发理念是 “挑战革新”,秉持该理念,全新皇冠在设计、驾乘和安全方面都有了巨大的改变,变得更加让人怦然心动。

  全新皇冠除了拥有令人眼前一亮的外观,在内饰的设计上,也是毫末间见奢华。例如中控台两侧的缝制装饰,使用“高档单线针脚缝制”技术,通过色彩和材质的对比,呈现出一种别有韵味的即视质感。而对皮质材料的挑选,则从物理特性和触摸感受来评价,如此严苛的选料,让整个内饰设计兼顾抓取便利性和触感愉悦性,让驾乘者获得“奢华感、舒适性和功能性”等多重体验。

  全新皇冠在驾乘方面的革新,最动人的是操控的平顺性和乘坐的舒适性。超越同级的全新动力总成,在保证强劲动力的同时,将平顺性做到极致,线性的动力输出,换挡时的顺畅,让人根本感觉不出这是一款搭载涡轮增压发动机的车型;而经过优化的车身和悬架系统,则提高了在复杂路段上行驶时车身的平稳和舒适;升级后的座椅和转向系统,则带给驾乘者更多的舒适感受。

  全新皇冠在安全方面的革新,除了著名的GOA车身外,还集合主动安全和被动安全中的十大智能科技,缔造出整合式智能安全系统,为驾乘者提供立体可靠的安全保障。

  从成熟稳重到年轻动感,从尊贵高端到优雅亲民,皇冠的变化,刷新了人们对其固有的印象,这种与时俱进、因势而变的革新精神,值得称赞。

  用活动圈人

  2.0T上市后,皇冠由内而外完成了一次蜕变,瞄准了更年轻、更富激情的精英人群,成为一汽丰田“年轻化”战略的主力车型。

  在营销推广方面,皇冠也更倾向于年轻一代,通过丰富多样的形式,全方位多角度与年轻精英们进行精准沟通,别具一格的营销举措,不仅提升了品牌认知度和美誉度,也对销量的提升起到了推波助澜的作用。

  例如在品牌传播方面,2016年,皇冠与中国击剑队合作、冠名莫奈印象画展,在年轻精英关注的体育与文化领域绽放光芒。2017年更是动作频频,上半年主打“经济牌”,赞助博鳌夜话、冠名粤商新锐颁奖典礼和携手吴晓波转型大课,拉近皇冠与那些关心社会经济的精英人群的心理距离。下半年则与车主进行深入互动,主打“生活方式”牌,开展了将行将语等一系列体验活动,向大众展示皇冠车主“将者人生”的生活方式。

  两年来,皇冠不断的通过圈层、借势和跨界等营销方式,推动了品牌认知度与好感度的提升,成为更多年轻人青睐的豪华车品牌。

  用诚意待人

  2.0T上市以来,全新皇冠以本土化革新,不变的豪华,亲民的价格,展现出了一个经典豪华车品牌的诚意。与同价位的豪华车相比,全新皇冠除了拥有五米长的车身,搭载的更是超越一众C级车的动力组合——D-4ST 2.0T的发动机+8挡自动变速箱,在提供强劲动力的基础上,将油耗和环保做到极致。堪称完美的动力总成,让皇冠百公里加速仅需7.7秒,在不失豪华的基础上,运动优势凸显。

  在配置方面,全新皇冠更是诚意十足。外观上,全系标配LED大灯、日间行车灯、加热/电动折叠后视镜和电动天窗等;内饰上,大量采用皮革和木纹材质,真皮包裹的方向盘、座椅提升了车内的质感,8向电动调节驾驶席(带腰托),配有加热、通风等功能。同时装备颇具科技感的双触控屏、三区独立温控的滤清式智能空调系统和Nanoe纳米水离子发生器等,把豪华格调浸润在整车的每一处细节当中,让人触目所及尽是豪奢。

  两年来,皇冠以稳健的步伐,实现着既定的战略目标,以挑战革新的精神,延续着不朽的车界经典。

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